张家界年节文化品牌的打造之路

湖南省非遗传承保护发展促进会顾问 熊文渊

一、黄龙洞国际音乐周为什么不见了

2017年，黄龙洞国际音乐周颁奖仪式

黄龙洞国际音乐周（通常被称为“黄龙音乐季”）创办于2016年，在湖南张家界黄龙洞景区举办，于2019年停办。 黄龙洞国际音乐周为什么不办了，其主要原因除运营成本高昂、同质化竞争导致吸引力下降、品牌老化与创新不足外，最重要的原因是没有融入本地传统音乐、传统节会，缺少“根”文化。

二、张家界传统节日最典型的有哪些

张家界土家年1

张家界土家年2

   张家界是土家族、白族、瑶族、苗族等民族集聚地，各民族均有自己的的节会，“月月有节、季季有会”成为张家界独特的历史文化现象。

白族火把节：张家界市区域内的白族人有举行火把节的传统风俗，这是一个与扫除害虫、保护庄稼有关的活动。主要活动有祭祖、拜火把、耍火把、点火把、跳火把等。

土家族的六月六：土家族都将六月六称之为“晒龙袍”。 女人们爱在这天把所有的衣物拿出来翻晒，家里就像搬家似的，有的恨不得把瓦片扒了晒房子。 土家族人相信这天经太阳晒过的物品，一年四季都不长霉，品质如新。

土家三过年：土家人每年要过三次年，腊月二十九（或二十八）过赶年；农历六月二十五过六月年；农历十月初一过十月年。过赶年的晚上，寨中空场燃起篝火，土家人围着篝火跳摆手舞，唱调年歌。十月年是土家人在迁移后为迎接新家园第一个丰收季节而进行的，十月初一，土家人组织起庆祝活动，互相拜年，共庆十月年。

苗族的“踏鼻祭”和苗年。在这一天，苗族人民会举行各种庆祝活动，如歌舞表演、斗牛比赛等；苗年的庆祝活动通常在农历的十月或十一月举行，具体时间因地区而异。这是苗族的新年，庆祝活动包括祭祀祖先、歌舞表演、斗牛等。

张家界各民族共有的节会：正月15元宵灯会，5月端午爬龙船，农历2月25日土地会，花朝会，7月21 的黑神会等。节日有3月3日的“蒿子节”，4月初8的“浴佛节”11月19的太阳节等。

三、张家界传统年节品牌的多元价值

奇峰三千，秀水八百的张家界，不仅拥有世界罕见的自然景观，更孕育了丰富多彩的民族年节文化。这些深植于土家、白、苗等各民族血脉中的传统节庆，正成为张家界从“景观消费”迈向文化浸润的新引擎。其价值远高于年节本身：

生活价值：以上节会为人们提供了丰富的习俗活动，让人们感受到温暖和欢乐，增强了人们的归属感和幸福感。

科学价值：春节作为正月初一，决定着阴阳合历中年的开端、月的开端、日的开端，是阴阳合历的关键，其科学价值具有人类意义，显示出高超智慧和文化创造力。

文化价值：节会是文化多样性的具体体现，如随着春节走向世界，也出现许多在地化的过法，同样是文化多样性的表现。

社会价值：节会必然伴随着密切的社会交往活动，是个体与个体、家庭与家庭、社区与社区之间的密切互动与交流。从食品到饰品，从祭品到礼品到各种休闲娱乐用品，各种节物的消费、生产、流通以及服务都成为创造经济价值的源泉。经济价值。旅游的兴起，丰富多彩的节会更提升了游客多面多层次的体验欲望，节会购物成为游客和市民爱好。

张家界苗族年

张家界苗族四月八

但是，多年来，张家界仅注重景观开发，忽略了年节文化品牌的打造，导致在新一轮旅游博弈中的滞后。

文化展示表面化：许多节庆活动停留在简单展演层面，未能深入挖掘和展示其文化内涵和精神实质。游客往往只能旁观而难以深度参与和体验。

节庆体验单一化：活动形式相对传统，缺乏与现代审美和消费需求的结合。年轻游客普遍反映传统节庆“好看不好玩”，缺乏互动性和体验感。

产业联动不足：节庆活动与旅游产业链其他要素的融合度不高，未能有效带动吃住行游购娱整个产业链的协同发展。

国际传播乏力：尽管张家界2024年接待入境游客183万人次，创汇10.08亿美元，但年节文化的国际识别度和影响力仍待提升。多语言服务和文化诠释不足，阻碍了国际游客的文化体验。

四、高质量打造张家界年节文化品牌的实施路径

深化文化内涵，打造沉浸式体验。要对张家界各年节文化进行系统化梳理和创造性转化。组织人类学、民族学专家对年节文化进行深度挖掘，编写《张家界年节文化丛书》，建立数字档案库。设计“全年度节庆日历”，让游客无论何时来到张家界，都能体验到独特的年节氛围。正月初一的摆手舞、六月的火把节、十月的丰收节，每个月份都有特色节庆活动。推出“我在张家界过年”沉浸式体验项目，让游客不仅仅是旁观者，更是参与者。如开发“土家赶年体验营”，让游客亲身参与打粑粑、杀年猪、跳摆手舞等全流程过年活动。

推动科技赋能，创新表达方式。运用现代科技手段增强年节文化的表现力和吸引力。在元宵灯会中运用AR技术，让游客通过手机扫描花灯，即可看到虚拟的舞龙舞狮表演和文化解说。建设“非遗数字体验馆”，利用全息投影、VR等技术，让游客在非节庆期间也能体验年节氛围。开发“张家界年节”APP，提供节庆预告、在线体验、文化解读等功能。2025年春节，张家界已经尝试了“旅游+元宇宙”的探索，下一步应进一步深化科技与文化的融合，打造线上线下联动的节庆体验。

张家界白族游神

张家界白族火把节

促进产业融合，延伸价值链。推动年节文化与旅游要素的深度融合，形成“节庆+旅游+产业”的发展模式。开发“张家界年礼”系列文创产品，将白族扎染、土家织锦、茅古斯面具等非遗元素转化为现代消费品。设计“年节美食地图”，推出“跟着节庆吃张家界”线路，让游客在不同节庆品尝不同的特色美食。

打造“民宿+节庆”体验模式。鼓励民宿业主开展小型节庆体验活动，如家庭式的赶年宴、小火把节等。建设年节文化主题酒店和街区，营造全天候的节庆氛围。

强化国际传播，提升品牌影响。针对入境游客市场，制定多语种解说系统和跨文化体验项目。2024年，张家界入境客源地达183个国家和地区，为年节文化的国际传播提供了良好基础。培训多语种文化导游，不仅能够语言沟通，更能讲解文化内涵。设计“国际游客节庆体验包”，包括英文版节庆指南、体验手册和文化背景介绍。邀请国际网红、旅行作家参与节庆活动，通过他们的视角向世界传播张家界年节文化。继续举办具有国际影响力赛事活动，如翼装飞行世锦赛等，将极限运动与传统节庆相结合，形成品牌联动效应。

政策保障与实施。建立协同机制，形成发展合力，成立“张家界年节文化品牌发展领导小组”，由市领导牵头，文旅、民宗、宣传、教育等部门参与，统筹协调年节文化品牌的打造工作。设立“年节文化发展专项资金”，支持节庆活动的创新提升和人才培养。鼓励社会资本参与，形成“政府引导、市场运作、社会参与”的发展模式。

培育人才队伍，增强传承活力。建立“张家界年节文化传承人认定与扶持制度”，对代表性传承人给予经费支持和政策保障。与高校、研究机构合作，培养节庆策划、文化创意、旅游管理等方面的专业人才。开展“乡村节庆带头人”培训计划，加强对专业机构和专业队伍的培训与管理。鼓励当地居民尤其是年轻人参与节庆文化的传承和创新。00后对非遗体验的关注度近四成，表明年轻一代对传统文化有高度兴趣，关键是如何激发他们的参与热情。

完善基础设施，提升体验品质。改善节庆活动场所的基础设施，提供舒适的参与环境和便捷的服务设施。优化交通，在重大节庆期间增加公共交通运力，设置临时停车场和接驳点。加强节庆期间的客流监测和疏导，避免过度拥挤影响体验品质。2025年五一假期，张家界国家森林公园曾发生游客滞留事件，提醒我们在节庆策划中必须充分考虑接待能力和应急方案。

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